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La chapa y la pintura
Hay un gráfico que describe la vida de las empresas. Es un gráfico hecho para explicarte de forma sencilla
Pueden vivir algo más o, casi siempre, algo menos, pero el gráfico que describe su vida es muy parecido al
La curva se eleva poco a poco hasta llegar a un momento de madurez que parece la cúspide pero que no es
Al contrario que nosotros, que tenemos las habas contadas, las empresas viven el tiempo de forma Como el Ave Fenix pero con un porfolio saneado. Entre el lanzamiento de una marca y su maduración pasan muchas cosas.
Como el niño al que hoy le gusta esto y mañana aquello, las empresas intentan cuadrar el círculo y caer
Puede pasar como le pasó a Listerine, que no era el mejor friegasuelos y se convirtió en el mejor enjuague
Uno nunca sabe donde encaja pero cuando aspiras a vivir mucho lo normal es que no seas siempre el mismo
Pero hasta aquí hay trampa: el ser también es algo fluido, quizá no tanto como parecer, que vive pegado a
Nada ni nadie es siempre el mismo aunque lo parezca, como el rio de Epicuro: cambian las partes interiores Cuesta tanto traer algo al mundo que a la que te descuidas se te olvida que lo duro viene luego.
Crear una marca tiene algo de eso: tensa a la empresa a crearse a sí misma hacia fuera y hacia dentro, a
Entonces llega el resultado, la destilación de esa esencia que nos permite decir quién somos pero,
Hay quien piensa que eso es todo, que la marca es lo que se ve pero de la marca que nace a la que madura, Hay activaciones y reactivaciones, pruebas y fallos, estéticas que funcionan y compromisos inclumplidos.
Hay grandezas venidas a menos y ajustes con la realidad que, si salen bien, alinean a los departamentos de
Un curioso recuerdo de cuando alguien intentó hacer una marca que más que chapa y pintura fuera el motor Pobre insensato.
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Miscelánea
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el trabajo de Enzo Ferrari -
La Macarena,
30 años y muchos líos después
¿Lectura recomendada? No, recomendadísima
A veces se necesita algo de perspectiva y obsesión por los detalles para llegar hasta eso que lo
cambia todo. El Giro es una labor forense para establecer una teoría sobre cómo el mundo moderno se
abrió camino en Europa pese a las tinieblas. Y todo, por un manuscrito.
😂 El chorradón
Alguien ha cogido el *beef* de Shakira y Piqué con Bizarrap y bueno, es
lo más divertido de los últimos meses
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Edición y reflexiones locas: Alex Sanz
Diseño e ilustración: Fernando Bedmar