¡Sálvanos, San Publicito!

¡Hola!

¿Cómo ha comenzado febrero? ¿No te ha dado la sensación de que enero no se acababa nunca? 

Bueno, pues sí, ya ha terminado y lo ha hecho, como todos los últimos viernes de enero, con San Publicito y el Día de la Publicidad. Pero, cómo no sólo de corporativismo vive Microbio, os dejamos, ya mismo, con lo mejor que nos ha dejado el pasado mes de enero:

Hay que decirlo más: un logo no es una marca

Muchas veces, hasta a los propios CEO´s les cuesta entenderlo: un logo no es una marca. De hecho, un sistema visual o verbal, unos colores o una web, tampoco son una marca.

De ahí que resulte raro que haya marcas que, por el simple hecho de hacer un “rediseño” de sí mismas, enarbolen a las primeras de cambio la supuesta “conexión emocional” que ese logo va a crear con sus usuarios.

Ha pasado hace poco con Godaddy: su nuevo rediseño (como todos los rediseños últimamente) tratan de encontrar una conexión emocional con los usuarios por el simple hecho de utilizar tonalidades cálidas, ilustraciones o comenzar a hablar “guay”.

Bien. Pues eso no es una marca. Eso, de hecho, está a 10.000 millas de ser una marca “emocional”. Las marcas se construyen con tiempo y “acciones”. Si quieres establecer una conexión emocional con tus usuarios no se trata, entonces, de hablar como si tuvieras 16 años y que el mundo estuviera lleno de unicornios.

Y luego, en el otro lado, está el Centro Nacional de Inteligencia. Que sí provoca una conexión emocional con el usuario: la estupefacción que provoca que a día de hoy, todavía alguien considere que eso es un buen trabajo.

Otros enlaces sobre marcas que no te puedes perder:

• Gucci ha cambiado su logo para una colección (y es como si lo hubieran sacado de un cuadernillo Rubio)
• Exterior superará a los periódicos en inversión publicitaria este año.
• Querida Victoria´s Secret, aquí está cómo salir de tu espiral de muerte.
• Gestos que “importan”: McDonald’s subasta en eBay su última pajita de plástico.
• Asos estrena una herramienta de realidad aumentada que muestra cómo queda una misma prenda en 16 tallas diferentes para luchar contra las devoluciones
• El meme del mes ha sido, sin lugar a dudas, el ¡Hostia Pilotes! e Ikea no podía dejarlo pasar.
• Los anuncios de Netflix para promocionar Sex Education son, como siempre últimamente, de lo mejor
• Este vídeo para presentar la nueva imagen de la Federación de Fútbol de Ecuador es la bomba.
• Spotify crea una playlist con música para… mascotas
• Es amor: Paradores presenta su nueva campaña “Amores”.

La herramienta:

• Con Speech Kit puedes pasar a audio casi cualquier texto. Y funciona increíblemente bien.

Para que lo veas:

• Este anuncio de Netflix para promocionar Drácula es un derroche de creatividad.
• Alguien ha unido todos los episodios de Rasca y Pica en un sólo vídeo.
• Este spot de Channel 4 para promocionar un ciclo de Kubrick es increíble
• Un hilo que te descubre los efectos especiales (¡flipa!) de las películas que más te gustan.
• Burguer King continua dándole estopa al payaso de McDonalds.
• Mercadona ‘toma clases’ en Japón para vender a solteros y séniors
• En este inspirador spot las mujeres practican deporte como les da la real gana (y digan lo que digan)
• Aquí puedes ver los cinco cortos de animación nominados a los Oscars de este año.
• Una increíble recopilación de fotos del “mundo pequeño” del Nikon Small World 2019
• Esta serie de fotos juega a cambiar los esterotipos raciales más habituales

Para leer tranquilamente:

• Twitter prueba una funcionalidad para especificar quién puede responder a tus tweets.
• Por fin una pantalla de tinta electrónica a color para dispositivos como el Kindle
• ‘Influencers’ nocivas para la salud
• Las peligrosas fronteras del estilo propio
• De Instagram a Planeta Calleja, la estrategia tras la reinvención de la marca Botín
• 10 reglas heurísticas de Nielsen y cómo aplicarlas
• Así es Qwant, el “buscador pro-privacidad” que Google ofrecerá pronto como alternativa en Android
• ¿Cuál es el aparato más radioactivo que tenemos en casa?
• http://www.101obrasmaestras.com/es
• Creadas por primera vez “máquinas vivientes” con células animales
• Estos son los 10 libros más prestados por la Biblioteca Pública de Nueva York
• Guía del internet oscuro para personas normales
• Ojo con esto: Google mata las ‘cookies’ en internet: así va a afectar a tu privacidad y a los anuncios online
• ¿Por qué la mantis marina es mi nuevo animal favorito? – Naukas
• El oscuro mundo de los ‘tipsters’, los pronosticadores que ejercen de gancho de las casas de apuestas

El chorradón

• Querido Antonio, el hombre detrás de los pequeños montajes de El Intermedio, ha recopilado los mejores del último año. Y son para no parar de reír.

Y esto es todo por este mes.

Esperamos que Febrero, el mes del amor y los carnavales, sea llevadero. Y recuerda que si te ha gustado esta newsletter te agradeceríamos millones que se lo reenviaras a otras personas que les pueda molar.