Todo lo que tienes que saber de la generación Y (Millennials) en las redes

Los millennials ya no son tan jóvenes, pero cada vez tienen más poder adquisitivo y su forma de consumir ha cambiado el mercado

Pereza, hedonismo, selfies, parecía que los millennials eran odiables al principio, pero lo cierto es que el mercado no se resistió a ellos y el nuevo milenio se rindió a sus pies.

Publicidad online, redes sociales, YouTube… las marcas no querían perderse a esta nueva generación y poco a poco el mundo digital de la generación Y y sus selfies se ha ido imponiendo.

La pregunta está en la calle: ¿Seré yo un millennial?

Si has nacido entre 1980 – 1996, te gustan los selfies y te sientes identificado con las claves que te contamos sobre ellos es probable que sí lo seas (o al menos en cierta forma te identifiques con esta generación). Sin embargo si has nacido en esa franja de tiempo, nunca has tenido un móvil, ni internet y te identificas con una vida en el campo lejos de la civilización construyendo casas de madera, ¡probablemente seas un amish! 🙂

Claves para entender a la Gen Y

• Cambiaron de milenio: Estrenaron los primeros ordenadores en la escuela y conocieron los primeros móviles con los que mandaban sms cortos y ¡daban toques! ¿Hace cuánto que no te dan un toque? Sin duda se conocen a la perfección todos los modelos de móviles y sus sistemas operativos. ¿Recuerdas el día que cambiaste de móvil porque…¡no tenía para Whatsapp!?
• No se conforman: son críticos con los valores, las empresas y las oportunidades. Aspiran a ser felices y lo que consideran justo. Se expresan libremente a través de las redes sociales que les sirven de muro de quejas y gustos.
• Muy formados, pero también autodidactas: A pesar de ser la generación más formada, cuando llegaron a la edad adulta se dieron cuenta de que una titulación universitaria no era suficiente y han sabido adaptarse a lo que se les pide, muchas veces de manera autodidacta.
• Animales sociales: les encanta comunicarse por todas las redes y se nutren de ellas como fuente de información principal. ¿Leer periódicos incluso digitales? Eso no va (del todo) con ellos. Combinan las relaciones digitales con las físicas, y muchas veces la primera se impone a la segunda.

• Individualistas hasta la médula: Creen en sus capacidades y están dispuestos a renunciar a modelos de vida clásicos por vivir experiencias únicas y diferentes para poder desarrollarse. Dan prioridad a su crecimiento personal sobre otros intereses como la pareja o formar una familia.
• Prefieren Internet a la tele: eso no quiere decir que no vean series o películas. Les encanta Netflix y HBO, (ponga aquí su plataforma preferida) como canales de entretenimiento. Y lo complementan con muchas horas en YouTube.
• No se lían, son prácticos: estudian cada producto y sus condiciones y no les importa pagar por aplicaciones de pago si el servicio es una buena inversión. Se aseguran de que será así, con especial atención a las opiniones de terceros que, como ellos, buscan cubrir una necesidad.
• En continua evolución: prueban, apuestan por el cambio, buscan ser diferentes y necesitan experiencias nuevas. Y esto es un reto para las marcas, ya que muchos publicistas siguen sin entender estos cambios en los patrones de consumo.
• Móvil, ordenador, tele: son multipantalla, aunque no tanto como la generación Z. Es habitual para ellos consultar su móvil mientras ven la tele o el ordenador y compartir sus experiencias en redes sociales.

¿Facebook, Twitter o Instagram?

El estudio Global Digital 2018 de We Are Social y Hootsuite refleja las redes sociales más utilizadas por las diferentes ramas de edad en cada país y estos son los resultados sobre el uso de Internet y las redes que hace la generación Y:

• Son la generación con más cuentas de Facebook y la mayoría son hombres.
• Aunque también tienen una amplia presencia en Instagram, son superados por la Generación Z. Se utiliza por igual por hombres y mujeres.
• Twitter: Estrenaron Twitter y son la generación que más sigue usando esta red social.
• Linkedin: Otra de sus redes en las que más usuarios millennials hay registrados.

Brecha con otras generaciones

Cada generación ha vivido algún acontecimiento que les ha marcado. En el caso de los millennials fue la globalización de Internet antes de su adolescencia. Se puede decir que son los primeros nativos digitales y que apenas recuerdan cómo era el mundo antes de tener todo, simplemente, agachando su cabeza hacia su móvil.

Respecto a la generación anterior, la generación X, las principales diferencias tienen que ver con el tiempo y las formas de uso de la tecnología. Esta generación, aunque también usa las redes sociales, es más reacia a ellas y las utiliza para buscar información más que para compartir nuevos contenidos.

Las generación X, marcados por el contexto de la guerra fría, son más conservadores. Sus objetivos son crecer y superarse. Los millennials sin embargo tienen otros planes y prefieren vivir el hoy. Viven en un mundo global en el que vivir cosas nuevas les motiva más que la estabilidad que busca y protege la generación anterior.

¡Aparta que voy! Así podrían dirigirse los centennials a los millennials. Siempre conectados y mucho más impacientes. Son los auténticos nativos digitales, ya que nunca han conocido otra realidad en la que lo digital no existiera.

Las próximas generaciones (la generación Z, la Alpha…) serán los que verdaderamente pongan a los millennials en contexto, aquellos que rompieron con las barreras del reino analógico y que verán hasta dónde puede llegar el nuevo mundo digital.

Fuentes: Deloitte, IABspain, Hootsuite, BBC, BBVA, Entrepreneur, El País, El Mundo y Forbes.