¿Qué puedes aprender de una agencia creativa?

Nuestros consejos para que la creatividad se apodere de tu empresa

¿El genio creativo nace o se hace?

Los antiguos, griegos y romanos, pensaban que la creatividad venía directamente de un espíritu divino como por arte de magia.

Sin embargo, hoy en día y gracias a los estudios que hay sobre creatividad podemos decir que aunque una parte puede ser una cualidad innata, siguiendo unos consejos podemos hacer que nuestra mente o empresa piense de una forma más creativa.

Tener ideas originales en una agencia es clave para cada proyecto por lo que hay que cultivarla cada día para poder ofrecer a los clientes la propuesta y estrategia que mejor se adapten a su público objetivo.

Quiero tener más ideas creativas. ¿Cómo empiezo?

Un cuaderno. Una tormenta de ideas. Una reunión del equipo para proponer ideas locas. ¿Qué hay de realidad y qué de tabú en el proceso creativo?

• Las tormentas de ideas no funcionan

A la hora de proponer ideas locas delante de varias personas puede que nos sintamos presionados a no ser demasiado ridículos, justo lo contrario a lo que queremos. Poner barreras al proceso creativo antes de empezar.

La solución: trabaja sólo y luego sobre las ideas de otros. Propón que cada miembro del equipo piense en tres ideas: una realizable, una arriesgada y una imposible a día de hoy.

Junta todas las ideas y propón al equipo que trabaje individualmente sobre las ideas no propias que más les hayan llamado la atención.

Dos visiones diferentes sobre la misma idea hará que esta se complete y les forzará a pensar fuera de las barreras de su mente.

• Roba ideas. Pero no plagies

Una cosa es inspirarse y otra cosa es calcar y encima adjudicarse la autoría.Como diría Austin Kleon en su libro ‘Steal Like an Artist’: “Los buenos artistas entienden que nada proviene de ninguna parte. Todo trabajo creativo está basado en algo que se hizo antes. Nada es completamente original”.

Selecciona lo que más te guste e incorpóralo, pero siempre creando algo nuevo y con tu propio estilo.

• Ve y conoce otros mundos

Cuánto más veas, mejor calidad de información tendrás.

En mundo plagado de información falsa, ruido y información duplicada hasta el infinito (y más allá) encontrar buenas fuentes puede ser complicado. Cuánto más veas, compartas, investigues más capacidades desarrollaras para desechar la paja del grano.

Lo que absorbes determinará el resultado final de tu trabajo. Pregunta. Observa. Lee. Utiliza tus cinco sentidos.

Y no te olvides de los clásicos: innovaron en su tiempo y además han sobrevivido al paso de los años por un buen motivo, ¿no crees?

• La experiencia y la creatividad no se llevan bien

La experiencia nos hace más productivos, acorta los tiempos de trabajo y nos hace trabajar en modo automático.

Vamos trabajando con unos estándares que vamos perfeccionando, pero eliminamos el proceso de pensamiento y esto provoca que las nuevas ideas no fluyan.

¿A tí también te ha pasado qué te has metido en el coche y has conducido hasta tu trabajo aunque tuvieras que ir a otro sitio? El modo automático es muy útil, pero a veces falla. ¡Como los robots! Y cuando eso pasa, pues se lía parda o nos da la risa.

• Crea, crea y vuelve a crear

La cantidad, al final, nos llevará a aumentar la calidad.

No tengas miedo a equivocarte porque nunca se puede predecir exactamente qué ideas triunfarán y cuáles no. Palabrita de agencia creativa.

Así que líate la manta a la cabeza y obligate a crear. La práctica, probar cosas, testear los resultados… En el mundo digital las tendencias son más cambiantes que nunca y lo que hoy no interesa puede acabar siendo trending topic en un futuro no muy lejano.

• No dejes que las críticas te inmovilicen

En una campaña creativa no siempre conseguimos agradar a todos.

Las voces críticas son parte intrínseca del proceso creativo porque exponer ideas nuevas puede romper con las concepciones impuestas en nuestra mente y algunas personas se sienten incómodas cuando se tambalean los cimientos.

• Afronta los cambios de forma positiva

Muchas veces el proceso creativo da lugar a una idea que no acaba de cuajar entre todas las partes implicadas.

En el caso de una agencia creativa, la mayor parte del tiempo no se dedica a la generación de ideas, sino más bien en adaptar los cambios que proponen los clientes.

A todos nos encantaría sorprender a la primera, sin embargo, no siempre se produce el amor a primera vista. Lo importante es resolver la situación con la mente abierta y en positivo, en la que ambas partes sientan que han ganado.

• La utopía no es el destino, pero si la dirección

La perfección no existe, pero el camino hacia ella te dejará muy cerca.

Aunque estés cerca de alcanzar el nirvana en tus creaciones, no debes alimentar tu ego. La humildad, aún siendo bueno en algo, está más cerca de la perfección que un trabajo de ¡olé! con aires de superioridad.

• ¡Haz que pase!

El miedo, procrastinar o la falta de iniciativa son las barreras que impiden que las ideas creativas acaben encima de la mesa.

La autocensura o el miedo al fracaso puede hacer que el trabajo que realmente te gusta acabe en la basura antes incluso de ser presentado. A veces no nos atrevemos y a veces sí y dejamos que la magia (o el rechazo) pase.

Haz cosas que realmente te gusten y conseguirás que la creatividad empiece a brotar de una forma mucho más natural y espontánea.

Sal a pasear, charla con tus compañeros, haz ese deporte que te motiva, compra tu revista favorita, tomate ese postre, no te quedes con las ganas de probar y… Deja que las ideas te encuentren en el lugar menos insospechado.

¿Cómo hacéis vosotros para que la creatividad os encuentre? Si tienes algún secreto que quieras compartir para que las ideas creativas llamen a nuestra puerta, no te lo guardes bajo la manga y compártelo con nosotros.