La rebelión de las marcas

¡Ey!

Si te paras a pensar todo lo que ha pasado este mes, te da un telele.

A todo lo que llevamos, añádele el Black Lives Matter, y una curiosa rebelión de las marcas más grandes del mundo contra Facebook.

¿Son cosas como que muy gordas, no te parece? Pero… ¿Cómo afecta esto a las marcas más pequeñas?

Y tú… ¿De qué eres?

Hay ahora mismo dos realidades que tratan de ir paralelas pero no les sale.

Por un lado, las grandes marcas, que se posicionan, toman partido y que han comenzado a convertirse en la brújula moral de nuestros días. Por otro, las marcas más pequeñas, que no llegan ni a ser marca y que no saben por dónde les viene el aire con la que está cayendo.

Lo curioso es que, como en el caso del sueter azul cerúleo de El Diablo Viste de Prada, los unos acaban influyendo a los otros. Es lento, pero sucede.

Que Unilever, Coca-Cola o Northface y otros “gigantes” publicitarios estén parando sus campañas en Facebook para protestar por las fake news que viven alegremente en su red es algo. Que se esté analizando al detalle la respuesta que las marcas dan al BlackLivesMatter es, también, interesante.

Las marcas se posicionan y eso genera beneficios, como en el caso de Correos y su campaña para el Orgullo Gay que consiguió con poco más de 12.000€ un impacto de medio millón en tres días, o problemas y quizá, también, beneficios, como toda la atención que se han llevado Conguitos, que es algo que pasa cada poco y ahí siguen, contentos.

Entonces la pregunta es… ¿Estamos, como marca, listos para tomar partido sin liarla? Y, si es que sí: ¿En qué?

Esa, al fin y al cabo, parece ser la gran pregunta. No sólo para liderar un sector sino, más bien, para conseguir notoriedad.

Otros enlaces que pueden interesarte:

• El día que Nike cambió su eslogan por No lo hagas (y Adidas les copió)
• Lo del Cocodrilo de Valladolid… ¿Una nueva marca?
• Subida y caída de Blockbuster. ¿Te acuerdas?, ¿Los lugares esos donde se alquilaban películas de vídeo y luego ibas a devolverlas? Pues eso
• Creando la marca: Rediseñando el diseño de Spotify
• El concurso, con error tipográfico, de Pepsi que provocó disturbios en Manila
• Acusan a Instagram (otra vez) de no hacer nada para eliminar las cuentas creadas por pedófilos
• Heinz rediseña o, más bien, ordena su marca
• ¿Puede Bang&Olufsen –esos objetos de sonido carísimos y –algunos– preciosísisimos– perdurar?
• Las marcas DTC (Direct To Consumer) deben repensar todo lo que hacen

La herramienta:

• ¿Quieres tener controlados los gastos que hace tu equipo en herramientas, recursos o lo que fuere? TeamPay puede ayudarte en eso

Para no perdértelo:

• Ha muerto Milton Glasser, el DISEÑADOR. En este hilo puedes ver algunos de sus icónicos trabajos y aquí, el esbozo que hizo para su marca más famosa, el “I 💗 NY”. Sí, lo sé, no era ese rojo. Ni ese tipo de corazón. Pero se entiende, ¿no?
• La nueva campaña de Netflix es, pues lo de siempre, muy buena
• Igual que esta web (también de Netflix) que han hecho UTILIZANDO COMIC SANS y… jo, pues genial
• Este anuncio “fake” de Amazon Go con motivo de las protestas raciales en EE.UU es una gloria
• Sabes esos mensajes de “Hay x personas viendo este artículo ahora”. Bien, pues no suelen ser verdad
• Terelu Campos, un anuncio de Vodafone Yu y mucho Salseo
• Los filtros de Instagram están cambiando la forma en que pensamos en el maquillaje
• Las pasarelas que montaba Karl Lagerfeld eran, sencillamente, impresionantes
• Hacer SEO en las míticas Páginas Amarillas, era posible

Para estar al día:

• Twitter está probando las reacciones a los Tweets (como los corazones, los “me importa” o “me divierte” de Facebook)
• Y también está probando a avisarte antes de que retuitees algo sin haberlo leído
• ¿Qué webs sentaron las bases del mundo digital tal y como lo conocemos hoy?
• Cómo potenciar tu creatividad para mejorar la comunicación de tu marca
• Esta entrevista a Rubén Martínez de SuperUnion da algunas claves sobre lo que verdaderamente significa construir una marca
• ¿Sabíais que hay lingüistas que programan ordenadores para que tú puedas hablar con Alexa? Aquí te cuentan como se hace. Spoiler: No es fácil
• Esos pequeños detalles en el lenguaje de interfaz: ¿es tuyo o es mío?
• Comunicar ideas (y venderlas) es el gran reto de cualquier profesional
• ¿Cuál es la diferencia entre un senior y un junior? ¿Qué hace que una persona tenga éxito en una empresa más o menos grande?
• Si te interesa aprender más sobre el Viaje del Cliente o Customer Journey, este es tu artículo
• Los gigantes de la industria apuestan por el papel reciclado y compostable PARA TODO
• Whatsapp iba a probar los pagos a través de la app pero finalmente los han “pausado”

Para echar un ratico:

• Fordlandia, la ciudad que Ford creó en el medio de Brasil
• Muchas, muy divertidas y muy locas estas ilustraciones de CULOS de Pablo Stanley
• El día que una película sin presupuesto hizo la mayor caja de todo Canadá
• En Suecia, hasta 1967 se conducía por el otro lado (como los ingleses) esta es la historia del día que lo cambiaron todo
• Nunca clave sus palillos en el arroz: historia de un utensilio capaz de desatar una crisis diplomática
• La historia de Bialetti, el inventor de la Cafetera Mokka de toda la vida es para leerla entera

El Chorradón:

• Crea su propio altavoz inteligente inspirado en Futurama: un Bender que pone música y que además te insulta

Recuerda que si te ha gustado te agradeceríamos millones que se lo reenviaras a otras personas que les pueda gustar / molar / el adjetivo que quieras.