Viveros El Pinar
Cliente
El Pinar
Competencias / servicios
Investigación
Diseño visual
Design system
Branding
Diseño web
Después
Antes
El contexto
Tradición y técnica desde una nueva mirada
El Pinar es mucho más que un vivero y productor de frutos rojos. Con más de 40 años de trayectoria en el sector, la compañía domina toda la cadena de valor: desde la investigación de plantas y el asesoramiento técnico hasta la producción y posterior comercialización para agricultores, grandes superficies y consumidores finales.
Sin embargo, el reto conceptual del proyecto no pasaba por competir únicamente desde parámetros tradicionales como la calidad o la veteranía, sino desde una filosofía corporativa propia y diferencial: “lo de siempre, como nunca”.
Abordamos el inicio del proyecto explorando cómo trasladar esta fuerte personalidad sin recurrir a los códigos visuales más evidentes y literales de la categoría agroalimentaria. Aunque las primeras exploraciones formales trataron de plasmar la geometría de las propias frutas para generar juego visual, el resultado resultaba demasiado explícito. El proyecto demandaba una solución mucho más minimalista, versátil y contemporánea.
Por ello, el lenguaje visual evolucionó hacia la abstracción geométrica. Un sistema capaz de sintetizar el producto pero, fundamentalmente, de proyectar valores corporativos clave: colaboración, vanguardia tecnológica, garantía, crecimiento y confianza. Las primeras fases de pruebas cromáticas y de cartelería reflejan precisamente este viaje estratégico: la transición de una marca ligada a la literalidad de la fruta hacia un ecosistema visual sólido, elástico y con voz propia.
El valor de una marca
Concepto y consistencia a gran escala
A partir de este marco conceptual, articulamos un sistema de identidad basado en figuras geométricas puras, paletas de color de alta intensidad y composiciones marcadamente dinámicas. El objetivo era tangibilizar una marca reconocible y de rápida implantación, capaz de responder con solvencia a las necesidades de un cliente con un gran volumen de actividad y múltiples soportes: desde cartelería y piezas promocionales hasta entornos digitales complejos.
A través del desarrollo de un amplio abanico de aplicaciones, logramos que la identidad ganase fisicidad y coherencia en cada punto de contacto. Las formas geométricas resultantes no solo condensan el universo botánico de los frutos rojos, sino que actúan como reflejo de la actitud inconformista de la compañía, manteniendo la premisa estratégica de la marca muy presente en toda su comunicación.
Estructura y señalética
La marca en el espacio físico
La nueva identidad corporativa debía colonizar también la sede empresarial de El Pinar, trasladando el relato de marca al entorno arquitectónico. Para resolverlo, conceptualizamos y diseñamos una línea de señalética basada en pictogramas geométricos, limpios y profundamente funcionales, diseñados para orientar e informar con eficacia sin fisuras en el lenguaje visual.
Como recurso de extensión gráfica, desarrollamos una trama dinámica generada a partir de las propias formas nativas del sistema. Esta solución nos permitió construir composiciones visuales más ricas y expresivas, logrando que la marca se apropie del espacio físico de una manera coherente, reconocible y con un fuerte carácter corporativo.
entorno digital
Una plataforma modular basada en la retícula
El último hito del proyecto consistió en trasladar todo el universo de marca al ecosistema digital. La nueva plataforma web codifica los pilares del rebranding —geometría, color, minimalismo y ritmo visual— para transformarlos en una experiencia de usuario clara, impactante y disruptiva dentro del sector agroalimentario.
El sitio web de El Pinar se estructuró a partir de una retícula rigurosa que da forma a un entorno modular, limpio y diferencial. En la pantalla, la identidad cobra una nueva dimensión: el uso estratégico del color asume el protagonismo, las formas geométricas inyectan dinamismo y el diseño depurado permite que los contenidos respiren correctamente. La web no se limita a presentar la compañía, sino que hace visible su posicionamiento estratégico como un actor técnico, sólido, fresco e inconformista.
