CENTIDE: un universo visual a la altura de un centro tecnológico de referencia nacional
Cliente
Centro Nacional de Tecnologías del Envase
Competencias / servicios
Branding
Naming
Iconografía y señalética
Estrategia de marca
Después
Antes
CONTEXTO Y PROBLEMÁTICA
Rediseñar para liderar el sector
El Centro Nacional de Tecnologías del Envase nació como un proyecto estratégico impulsado por el gobierno regional y nacional para liderar la transformación del sector a través de la sostenibilidad y la digitalización. Con un nuevo edificio en construcción y la firme ambición de convertirse en el polo de referencia absoluto en España, la institución se enfrentaba en paralelo a un problema técnico crítico con su marca original: la imposibilidad de registrarla debido a incompatibilidades con nombres preexistentes en el sector.
A esta parálisis legal se sumaba una identidad visual que se había quedado obsoleta y no se adaptaba a las altas expectativas de un proyecto diseñado para dar respuesta a miles de empresas de la industria. Para presentarse ante el tejido empresarial como un solucionador real de problemas, el reto pasaba por abordar un cambio profundo: articular una reconfiguración completa que resolviera la necesidad de un nuevo naming registrable y, al mismo tiempo, crease un lenguaje visual contemporáneo, icónico y de alto valor institucional.
ESTRATEGIA DE MARCA
Una identidad que traduce la innovación en marca
Para sentar las bases de esta nueva etapa, creamos CENTIDE, un nuevo acrónimo con buena sonoridad y fácil de recordar. Ésto se complementó con una tipografía moderna y de carácter tecnológico para el logotipo, y un sistema cromático une los mundos industrial y científico, con tonos secundarios vinculados a los diferentes subsectores del envase (plástico, vidrio, metal...) que servirán para diferenciar servicios y complementar las aplicaciones gráficas.
El símbolo: la estrella polar del envase
El núcleo del universo visual es su nuevo símbolo, construido con la precisión técnica de una retícula isométrica y hexagonal. Este icono condensa de manera limpia tres grandes conceptos que definen la esencia de la marca:
- La caja en 3D: su silueta exterior evoca una caja en perspectiva, elemento icónico del packaging.
- La estrella polar: la geometría interior dibuja una estrella que alude a la misión de CENTIDE de actuar como guía y punto de referencia nacional para el sector.
- La conectividad: el grid hexagonal representa visualmente la red y la actividad colaborativa del centro en su función como hub tecnológico de las empresas.
Iconografía y señalética
Complementando el ecosistema gráfico, y en respuesta a las necesidades de la nueva infraestructura, diseñamos un sistema de iconos a partir del cual desarrollamos la señalética exterior e interior del nuevo edificio en construcción. Combina una construcción modular con el uso repetido del hexágono, lo que los convierte en un set de iconos funcional con una apariencia distintiva y ligada al resto del universo visual de la marca.
RESULTADO
Una identidad sólida y distintiva, preparada para crecer.
El resultado es una marca moderna, precisa y memorable, capaz de representar la conexión entre industria, ciencia e innovación que define a CENTIDE. A partir del nuevo nombre y del símbolo se construyó un sistema gráfico coherente, con una paleta cromática versátil, una iconografía propia y soluciones de señalética para el nuevo edificio, preparado para crecer y adaptarse a los diferentes soportes físicos, digitales e institucionales.
